Odhliadnuc od všelijakých podvodných a príliš sľubných ponúk ohľadom vlastníctva webových stránok a ich monetizácie, rád by som v tomto článku načrtol skutočný scenár, ktorý môžete očakávať, ak sa rozhodnete robiť biznis na webe. Budem sa venovať konkrétne programu Google AdSense, pretože tento je skutočne jediný najlepší spôsob, ako pretaviť návštevnosť do ziskov. Nejde o to, že sa na webe nachádza množstvo “zarob rýchlo a bezbolestne” tipov a nejde ani o to, byť sprostredkovateľom medzi klientom a predávajúcim (sprostredkovania na amazon, ebay, a podobne). V tomto článku ide o to, vysvetliť všetky úskalia a pozitíva vlastnenia webovej stránky, ktorá zobrazuje CPC reklamy.
Najprv, prečo CPC reklamy a nie CPM. CPM sú reklamy, kde platíte za 1000 zobrazení. Teda platí ten, kto si reklamu objedná. Takéto reklamy sú platené dosť mizerne a ak dosiahnete reálny zisk $2/1000 zobrazení, potom patríte k tým šťastnejším. Ale popravde, 2 doláre na 1000 zobrazení… je dosť málo. Pokiaľ nemáte 50000 zobrazení denne. No pri takom vysokom počte zobrazení by to aj tak dávalo iba 100 dolárov na deň. Strašne málo. Preto je nutné orientovať sa na CPC reklamy, kde sa platí za kliknutia. Aj tu sa hovorí o eCPM (priemerný zárobok na 1000 zobrazení), no pri CPC reklamách je to neporovnateľne vyššie ako 2 doláre / 1000 zobrazení.
Prvá myšlienka, ktorá príde na myseľ, je, klikanie na vlastné reklamy, resp. zabezpečenie klikaní určitou skupinou ľudí s tým, že ich cieľom je práve a iba to klikanie. Takáto stratégia je samozrejme blbosť a tento článok sa ani nebude venovať podvodným aktivitám.
Najjednoduchšie je teda kúpiť si doménu (najlepšie voľnú s koncovkou net, alebo org; pretože sk doména je významná pre Slovensko, ale nie pre USA, UK, Austráliu a podobne, a preto, že kúpa už existujúcej domény nie je vždy možná a nie vždy vyjde lacno). A potom je nutné začať tvrdo makať. Na internete je veľa príbehov o tom, ako ľudia rozprávkovo zbohatli vďaka reklamám. Do väčšej skupiny takýchto príbehov patria tí, ktorí si to iba vymýšľajú a snažia sa vám predať nejaký “zaručený” spôsob, ako zbohatnúť. Ak by to takto fungovalo, a každý, po kúpe takéhoto “overeného postupu” by zbohatol, dnes by neboli chudobní ľudia. Na druhej strane je tu skupina, ktorá pozostáva z ľudí tvrdo pracujúcich a takých, ktorí zažili úspechy rovnako ako neúspechy. Logicky, je lepšie patriť do druhej skupiny.
Ak teda máte doménu, je nutné mať nápad. Teda pravdu-povediac, ten je lepšie mať ešte pred kúpou domény, keďže doména sama o sebe nič neznamená. Názov domény by mal aspoň trochu odzrkadľovať tému vašej web stránky. A tu sa začína drina a v podstate aj priestor pre investície. Investovať môžete do všeličoho. Môžete najať ľudí, aby pre vás naprogramovali CMS (Content Management Systém), alebo môžete najať expertov v danej oblasti, aby pre vás vytvorili kvalitný obsah. Tiež si môžete nechať vytvoriť plán a stratégie. V podstate je na začiatku toho dosť na to, aby ste preinvestovali cca 20 - 30 tisíc dolárov (doláre preto, lebo sa nimi stále platí vo svete viac ako EUROm). Samozrejme, môžete začať bez investícii a všetko robiť len ako hobby, teda sám/a.
Dôležité je naplánovať/predpokladať ROI. ROI (Return of investment) je návratnosť investícii a nemala by presahovať 20 mesiacov. V podstate je celkom príjemné vedieť, že investícia sa vráti do max. 20 mesiacov a následne bude generovať už iba čistý zisk. No nie každá investícia sa musí skončiť úspechom. V internetovom biznise existuje poistka, ak sa to tak dá nazvať, ktorou je veľmi nízka cena za webhosting a registráciu domény. Tým pádom, ak sa váš projekt nevyvíja podľa plánov a ROI sa ukazuje byť až 50 mesiacov, je jednoduché prerušiť všetky investície a počkať si na lepšie časy. V určitých prípadoch sa ROI môže vyšplhať až na 60 mesiacov, prípadne môže celá investícia prepadnúť na celej čiare.
Prvým prípadom, kedy sa investícia nepretaví do výsledkov, je situácia, kedy sa neinvestuje dosť vysoký objem financií, alebo keď je vynaložené úsilie príliš malé. Nečakajte, že pri investícii 500 USD a po týždni čakania budete mať na web stránke tisíce návštev! Ak dokážete čakať na výsledky cca 2-3 týždne, potom tento biznis nie je pre vás 
.
Druhým prípadom, kedy sa investícia nemusí vyplatiť, je moment, keď si zle zvolíte tému. Nečakajte, že ak sa vaša stránka venuje smajlíkom, tak zarobí 100 USD na deň. To sa dá iba v prípade, že je naozaj známa a navštevovaná.
Po tretie, ak sa zameriate na zlú cieľovú skupinu užívateľov. Stránka v slovenčine nikdy nedosiahne potenciál stránky, ktorá je prístupná v angličtine, taliančine, čínštine, japončine, francúzštine, nemčine a podobne.
Štvrtým najzákladnejším dôvodom neúspechu sú podvodné aktivity. Ak si kúpite návštevnosť od rôznych nedôveryhodných ľudí, potom nečakajte, že vás neminie trest. Ten je zvyčajne zrušenie vášho AdSense účtu. Tu sa dajú zaradiť aj modely, ktoré nie sú veľmi etické. Napr. MFA stránky.
Ak sa vyvarujete všetkých nástrah a spôsobov, ako “ľahko a rýchlo” zvýšiť návštevnosť svojich stránok, potom máte šancu na úspech. Zvyčajne tvrá 1 rok, kým sa snaha odzrkadlí aj na návštevnosti a výsledkoch. Najdôležitejšie je zarobiť prvých 10000 dolárov, potom ide všetko ľahšie. No nie je dôležité dostať vašich 20-30 tisíc naspäť, dôležitejšie je pokračovať v investovaní. Spravidla totiž platí, že ak niečo investujete do rozbehnutej web stránky, dostanete to späť do nasledujúcich 12 mesiacov. Tým zvýšite svoje zisky a aj možnosti ďalšej investície. A investície opäť produkujú zisky. Dajme tomu, že do 20 mesiacov získate 20000 USD a polovičku z toho opäť investujete do už existujúceho projektu. Tým teoreticky zvýšite zisky na obdobie ďalšieho roka o 10000 USD. Okrem toho platí, že ak sa vám podarí dostať investíciu späť, rýchlosť, s ktorou generuje peniaze sa zvyšuje. T.j., to čo ste zarobili za prvých 20 mesiacov potom zarobíte za približne 12 mesiacov. A následne za 10 mesiacov. Potom sa to zvykne zastaviť. Teda… Investujete 20000 USD, dostali ste ich späť a počas nasledujúceho roka preinvestujete 10000 USD. To vám vytvára priestor na zisk 30000 USD na nasledujúci rok.
OK, keby to bolo také ľahké, prečo to veľa ľudí nerobí?
- Neveria, že sa s web stránkou dajú zarobiť skutočné peniaze
- Nemajú dostatok investícii a znalostí
- Nemajú čas a odhodlanie riskovať
Neuspeje každý. Iba ten, kto má odvahu a šťastie . A hlavne ten, kto je vytrvalý, drie, má pevné nervy a znalosti o tom, čo vlastne robí.